唯品会首发《中国社会新人消费报告》:90后“钻

2019-06-13 06:50栏目:社会
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  6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(以下简称《报告》),首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖掘社会消费中正在发生的新故事、新格局。

  随着年龄和收入增长,90后已成长为社会的消费主力,唯品会大数据显示,初入社会的90后在购物时关注“质量良好”和“性价比高”两大因素,其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商之一,唯品会品牌特卖在收入有限却追求“高质价比”消费的90后群体中备受欢迎,目前唯品会平台的新增用户中,90后占比超50%。□密密

  《报告》通过对31个省(区、市)的90后进行调研,发现当今年轻人从全国各地到一二线城市读书,最终留在学校所在地的比例较高。尽管所处地域不尽相同,社会新人在消费方面仍拥有一些较为突出的“共性”。

  《报告》揭示了当前90后社会新人的六大消费趋势:一,钻研型消费成趋势,社会新人都是追求性价比的专家;二,“国货粉”对国货的接纳度和消费热情高涨;三,90后在职场的穿着越来越休闲、随性化;四,抗衰保健消费低龄化;五,陪伴型消费不设限,现代社会新人“但求猫狗双全”;六,偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。

  与此同时,各线后社会新人受职业、环境等多重因素的影响,在消费等方面也存在差异化表现。以储蓄情况为例,《报告》数据显示,一线后社会新人储蓄意识更强,超15%拥有10万元以上存款;但在买房置业方面,低线城市年轻人热情更高,购房比例超过40%。

  针对社会新人多样的消费特征,《报告》总结出了六种具有代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比高、价格实惠的商品;“假富玩家”收入不高,但为自己心仪的商品出手不心软;“新蚁族”喜欢用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力;“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后,穿着喜欢休闲、随性化;“云姐妹”在线上却总能找到聊得来的圈子;“国货本命青年”在购物时会优先考虑购买国货。

  当前,我国消费升级正处于上升期,“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后普遍拥有较高文化水平和丰富的消费信息,热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》显示,90后社会新人中,近九成会先比价再做购买决定。

  对于重视私人空间的90后社会新人而言,“家”是重要的消费场景之一。《报告》指出,社会新人爱添置小家电,偏好“专业且功能集成型”产品,这在一线城市年轻人中较为明显,2018年唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。家居产品方面,社会新人看重“生活仪式感”,杯碟、花瓶等小物件受欢迎。另外,90后特别舍得为宠物花钱,2018年在唯品会平台,90后社会新人对宠物产品的人均消费额比两年前上涨了近160%。

  随着步入家庭的90后越来越多,社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃,相比70后、80后,他们的育儿理念更“科学化”。一方面,90后爸爸参与育儿的程度更高,唯品会数据显示,2018年90后男性社会新人对母婴品类的订单数增长30.91%;另一方面,90后父母在育儿硬件装备上的花费持续增加,包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品,以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。

  更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面:颜值消费、娱乐消费、国货热。90后注重“颜值”,他们之中49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品;保健品、健身用产品也是90后对抗工作压力、保持良好身材的秘诀,2018年唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%,健身服、健身器材、运动鞋等体育用品在90后用户中的销量则保持着两位数增长。

  娱乐消费方面,90后的“配置控”和“收集控”表现突出。一方面,90后社会新人追求“顶配”的电子娱乐设备,自2016年开始,手机、耳机占据了90后社会新人电子数码产品销量TOP2;另一方面,他们还追求“全套”的IP周边,90后女生爱追电视剧同款,90后男生则爱追动漫和游戏周边。唯品会大数据显示,2018年“漫威”相关周边产品销量增长快,同比增长77.39%。

  90后“国货热”在家电、美妆个护等领域体现明显。近年来,唯品会平台的厨具、小家电销量TOP10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三;社会新人护肤销量TOP10品牌中,国货占了7席。

  同时,近年来网红、偶像带货效应弱化,则体现了90后社会新人在消费方面的“主见”。《报告》数据显示,现在“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右,接近9成社会新人在购买产品时会钻研产品口碑,相信真实的用户评价。

  从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看,年轻人多元的消费观正在为消费市场带来更多可能,对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。唯品会十年来坚持“品牌特卖”,精选全球大牌好货、“应季尖货”,让用户买到高质价比的品牌好货,与90后年轻人钻研价格、钻研功能、钻研质价比的趋势相契合。

  为回馈广大用户,6月15日至18日期间,唯品会将开启以“大牌钜惠,三折封顶”为主题的“616年中特卖”,为消费者带来购物新体验。

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